Dženifer Lorens ulazi u svet kozmetičke industrije, a njena poslovna partnerka je Jasmina Aganović, naučnica i preduzetnica našeg porekla, koja je diplomirala na prestižnom Masačusetskom tehnološkom institutu (MIT).
Jasmina Aganović je stručnjakinja za hemijsko i biološko inženjerstvo i osnivačica biotehnološke kompanije Arcaea, koja razvija inovativna rešenja za kozmetičku industriju.
Dženifer Lorens ulazi u svet kozmetičke industrije, a njena poslovna partnerka je Jasmina Aganović, naučnica i preduzetnica našeg porekla, koja je diplomirala na prestižnom Masačusetskom tehnološkom institutu (MIT).
Jasmina Aganović je stručnjakinja za hemijsko i biološko inženjerstvo i osnivačica biotehnološke kompanije Arcaea, koja razvija inovativna rešenja za kozmetičku industriju.
Njih dve su udružile znanje i iskustvo kako bi stvorile mes°, novi brend proizvoda za negu kose koji spaja biotehnologiju i svakodnevne potrebe žena. Iza ove saradnje stoji zanimljiva priča, jer je Jasmina u početku odbila ponudu holivudske zvezde.
“Nisam želela da cilj bude da mi kosa izgleda savršeno”, kaže Dženifer Lorens. “Želela sam nešto što će se uklopiti u haos svakodnevnog života.”
Za Lorens, kosa nije samo pitanje lepote. Tokom dvadesetogodišnje karijere, bezbroj šišanja, frizura i promena boje zbog filmskih uloga, posebno tokom snimanja serijala Igre gladi, glumica je morala ponovo da uspostavi kontrolu nad sopstvenom kosom.
“Kada sam potpuno skratila kosu, to je bio moj mali čin pobune. Htela sam da je ponovo uzmem u svoje ruke”, kaže ona, prisećajući se kratke, tamnoplave piksi frizure koju je predstavila krajem 2013. godine, tokom promocije filma The Hunger Games: Catching Fire.
Od tada se njen odnos prema kosi značajno promenio. Danas mnogo više vodi računa o njenom zdravlju, ali nije izgubila želju za eksperimentisanjem.
“Brzo mi sve dosadi i obožavam da menjam frizuru”, kaže Lorens, koja trenutno nosi šiške u stilu butterfly bangs i duge talase u nijansi tamnog meda. “Ali takve promene, naravno, znače da moram dodatno da brinem o kosi.”
Kako je počela saradnja sa Jasminom Aganović
Kako je počela više da se bavi zdravljem svoje kose, Dženifer je shvatila da neprestano mora da bira između frizure kakvu želi i zdrave, snažne kose.
“Uvek je bilo ili jedno ili drugo. Ili imam sređenu frizuru, što podrazumeva lak za kosu, aparate za stilizovanje i tapiranje, ili mi je kosa zdrava, ali onda izgleda spljošteno i bez volumena”, objašnjava.
Dugo je tragala za proizvodima koji bi mogli da pomire te dve stvari, ali rezultati su je stalno razočaravali.
“Jednostavno nije postojao proizvod koji bih mogla da stavim na kosu, a da ona istovremeno izgleda lepo i postaje zdravija i jača.”
Tako se rodila ideja o sopstvenom brendu za negu kose, ali pod jednim uslovom – morala je da pronađe pravog partnera.
Odgovor je dobila kada je pogledala TED predavanje o nauci i kreativnom razmišljanju koje je održala Jasmina Aganović, stručnjakinja za hemijsko i biološko inženjerstvo školovana na MIT-u i osnivačica biotehnološke kompanije Arcaea.
Odmah je znala da je pronašla osobu sa kojom želi da radi.
Međutim, Jasmina je u početku odbila njen predlog da zajedno pokrenu brend. Dženifer joj je tada rekla da će čekati koliko god bude potrebno.
Na kraju se Jasmina predomislila i pre tri godine njih dve su počele da razvijaju proizvode zasnovane na jednostavnoj ideji – da rešavaju male, ali veoma konkretne probleme sa kojima se žene svakodnevno suočavaju.
Kako objašnjava Lorens, koja danas usklađuje holivudsku karijeru, majčinstvo, dvoje dece mlađe od pet godina i vođenje beauty brenda:
“Postoji jedna vrlo konkretna situacija u mom životu koja se stalno ponavlja i volela bih da je konačno rešim!”
Ovakav pristup značio je i da njihovi proizvodi neće nužno pripadati već postojećim kategorijama.
“Nisam želela sprej za lakše raščešljavanje. Želela sam da mi se kosa manje mrsi zato što je zdravija”, objašnjava Dženifer.
Proizvodi koji istovremeno neguju i stilizuju kosu
Oslanjajući se na sopstvene potrebe i intuiciju, Lorens i Aganović usredsredile su se na razvoj proizvoda koji obavljaju više funkcija istovremeno i mogu da zamene improvizovana rešenja koja često nisu dobra za kosu.
Jedan od njih je Multitasking Repair Mask, višenamenska maska za obnovu kose.
Njena formula sadrži Biomimetic Tri-Lipid Complex, jedan od sastojaka razvijenih za ovaj brend, kao i skvalan dobijen iz masline.
Može da se koristi kao klasična petominutna maska, ali i za postizanje zalizane, sjajne frizure.
“Obožavam efekat mokre kose za crveni tepih ili kada jednostavno ne želim da pravim frizuru. Ali pre ovog proizvoda, jedino što ste mogli da stavite na kosu da biste postigli takav izgled bio je lubrikant”, kaže Lorens kroz smeh.
“Želela sam to da promenim.”
Još jedna prednost je što maska može da se nanosi i na mokru i na suvu kosu, što je posebno praktično za sve koji su stalno u žurbi.
Preostala dva proizvoda iz prve kolekcije rešavaju podjednako konkretne probleme.
Good Roots Volume Mist je sprej koji podiže kosu iz korena i daje joj volumen zahvaljujući tehnologiji ARC-5™, dok mediteranske mikroalge pomažu u regulisanju viška masnoće.
Off-Duty Restyling Serum omogućava osvežavanje i ponovno oblikovanje frizure između dva pranja, uz zaštitu od toplote do 232 stepena Celzijusa.
Njegova dvofazna formula kombinuje lagano ulje koje zaglađuje kosu i smanjuje naelektrisanost i neposlušnost vlasi sa serumom koji doprinosi njihovom jačanju.
Prema navodima brenda, klinička ispitivanja podržavaju efikasnost ovih proizvoda. Sva tri prvenstveno su osmišljena da poboljšaju zdravlje kose, dok su mogućnosti stilizovanja njihova dodatna prednost.
“Dobra rutina nege treba dugoročno da poboljšava stanje kose, za razliku od proizvoda koji samo stvaraju sloj na njenoj površini”, objašnjava Aganović.
Naravno, za Lorens je, kao osobu sa izraženim osećajem za stil, bilo podjednako važno kako će mes° izgledati i kako će biti predstavljen svetu.
Ambalaža je skulpturalna i efektna, u bogatoj paleti boja koja uključuje ciglacrvenu, nežnoplavu i tamnoljubičastu nijansu patlidžana.
U razgovoru za InStyle, Dženifer Lorens otkrila je kako je nastao mes°, kako se menjao njen odnos prema kosi i kako danas izgleda njena rutina nege.
Kako je nastalo ime mes°
“Godinama pre nego što sam upoznala Jasminu razmišljala sam o pokretanju linije proizvoda za kosu. Od početka sam znala da želim da se zove mes°, jer nisam želela da cilj bude savršena kosa. Želela sam nešto što će se uklopiti u haos svakodnevnog života.
Osim toga, kada na engleskom kažemo ‘I feel like a mess’ (osećam se kao da sam u haosu), reč mess često povezujemo i sa kosom.
Kada sam Jasmini rekla kako bih volela da se brend zove, odgovorila mi je: ‘Nisam baš sigurna za mes°.’
I tako smo prošle kroz čitav proces pronalaženja imena. Angažovale smo veliku kompaniju koja nam je predložila hiljade naziva. Godinama smo razmatrale mogućnosti, proveravale zaštitu imena kao robne marke i pokušavale da se usaglasimo oko toga šta bi najbolje funkcionisalo.
Na kraju smo se vratile upravo imenu mes°.”
Zašto je zdravlje kose važnije od savršene frizure
“Jedna od najuzbudljivijih stvari u vezi sa ovim brendom jeste to što svi kojima dam uzorke proizvoda postanu potpuno oduševljeni njima.
Njihova kosa počinje drugačije da se ponaša zato što je zdravija. Drugačije pada, manje se mrsi, lakše se oblikuje.
Od početka nismo želele samo da uzmemo proizvode koji već postoje i napravimo njihove bolje verzije.
Nisam želela sprej koji olakšava raščešljavanje. Želela sam da se moja kosa manje mrsi zato što je zdravija.”
